הדרך החדשה להפיץ רעיונות, לפי סת’ גודין, היא באמצעות שבטים. הכוונה היא לחבר ולהנהיג קבוצה קטנה של “אוהדים אמיתיים” שייהפכו לשבט ויפיצו מסרים אחד לשני ולאנשים נוספים שמעוניינים להקשיב למסר. כשהשבט גדל, החברים שלו מכנסים שבטים נוספים ואלה מכנסים שבטים נוספים עד שהשבט הופך לתנועה.
איך עושים את זה? דבר ראשון מספרים סיפור שאנשים רוצים לשמוע. סיפור שמדבר עליהם. לאחר מכן מחברים אנשים סביב הסיפור ומנהיגים אותם. לבסוף, מובילים שינוי.
כיום המדיה החברתית מסוגלת להאיץ פה לאוזן במהירויות שיא, כך שהמעבר מ׳מאמצים מוקדמים׳ (early adopters) לשבט גדול ול׳תנועה׳ מואץ .
