מאד מפתה להיסחף לקלישאות סביב נושא המיתוג בעיקר בגלל שמיתוג נולד ״בחטא״ על שולחן המעצב כסמליל (לוגו).
מאז ועד היום נוצר הכרח לבנות את המיתוג מהפנים החוצה, והנטייה לראות אותו כמעטפת חיצונית היא נטייה שלא עוזרת ואף פוגעת בארגון. הטור הנוכחי מונה עשרה ״חטאים״ נפוצים ומזהיר מפניהם.
בין החטאים בתפיסת ״מיתוג מהו״ מצויות הנטיות הבאות:
הנטייה לראות בלוגו ובסיסמה הממצבת (טגליין) עיקר המיתוג; ראיית הסיפור ההיסטורי של הארגון כתכלית המותג; רשימה של ערכים או יתרונות כזהות הארגון; ועוד חטאים דוגמת – ההגדרה של ״סגולתו הטובה ביותר של הארגון״, המחשבה שמיתוג הוא רק לצרכן, המחשבה שמיתוג נועד לייצר קמפיין פרסומי, שמיתוג הוא יישות תדמיתית שאינה קשורה לקידום מכירות, שמיתוג אינו רלוונטי לסטארטאפ, והטענה שהוא דוחף לאנשים דברים שהם לא צריכים (אגב מנוגד למחשה שהוא לא מחולל מכירות).
